أفضل 6 مهارات يجب أن يمتلكها كل كاتب محتوى

ال أزمة Covid-19 لقد غير العالم وأنماط حياتنا بشكل جذري. في هذه الأيام ، نفتح تطبيق Zoom الخاص بنا للتحدث مع الأصدقاء. ننضم إلى مكالمة Slack للقاء الرئيس. نحن نساعد أطفالنا أثناء تنقلهم في فصولهم الدراسية الافتراضية.

لقد كان تغييرًا كبيرًا بالنسبة للكثيرين ، ولكن الحقيقة هي أننا نتحرك ببطء على الإنترنت لفترة طويلة. نقر Covid-19 ببساطة على زر “التقديم السريع” عند التحول إلى الفضاء الإلكتروني.

ومع ذلك ، فإن الأرقام مذهلة. على سبيل المثال ، ارتفعت عمليات البحث على Google من 3.5 مليار في عام 2019 إلى 6 مليار في عام 2020. أكثر من أي وقت مضى ، تتجه الشركات إلى الويب لتسويق منتجاتها والبقاء واقفة على قدميها خلال هذا الوقت غير المسبوق.

إذا كنت تفكر في تعلم كتابة الإعلانات ، فهذه فرصة كبيرة لك لبدء حياتك المهنية التي تحلم بها. تحتاجك الأعمال. المنظمات غير الربحية بحاجة إليك. صناعة الرعاية الصحية بحاجة إليك. يحتاجك المدربون الحياتيون والمتخصصون في الصحة العقلية والمسوقون.

ولكن ما هي المهارات التي تحتاجها لتكون مؤلف إعلانات من الدرجة الأولى؟ كن منفتح ثرثارة؟ هل تجيد البيع؟ ليس تماما.

دعونا نلقي نظرة على ست مهارات كتابة الإعلانات من الدرجة الأولى والتي غالبًا ما يتم تجاهلها.

ذات صلة: ماذا يفعل مؤلف الإعلانات؟ (مخطط معلومات بياني)

1. المهارة الصعبة: مهارات الكتابة التخاطبية

الحقيقة هي أن البيع الجاد ينفر الناس. نتأرجح عندما نرى إعلانات وامضة أو “ينزلنا في مسار التحويل” من قبل بائع مبتسم يحاول دفع منتج إلى أسفل حناجرنا.

من ناحية أخرى ، نستمع باهتمام شديد عندما يخبرنا أحد الأصدقاء عن منتج يحبه. هناك شيء ما حول لهجتهم يجذبنا ويهمنا.

نصيحة: كن حواريًا في نسختك. تخيل نفسك تخبر صديقًا أنك تهتم بمنتج سيغير حياته حقًا.

2. المهارة الناعمة: التعاطف

يكمن جمال نسخة المبيعات عالية الجودة في أنها لا تتعلق بخداع الناس. لا يتعلق الأمر بدفع منتج في حلقهم.

بدلاً من ذلك ، يتعلق الأمر بالمساعدة. يتعلق الأمر بتحسين حياة الناس.

لإظهار هذا الفهم وتأتي من مكان المساعدة ، فأنت بحاجة إلى مؤلف الإعلانات العطف. أنت بحاجة إلى القدرة على اتخاذ موقف جمهورك ورؤية العالم من خلال عيونهم. عندها فقط يمكنك صنع نسخة تخاطب قلوبهم.

نصيحة: في كل مرة تجلس فيها لتكتب نسخة ، تخيل نفسك مكان جمهورك. ما يحفظهم طوال اليل؟ ما هي أكبر أهدافهم ورغباتهم؟ بمجرد أن تشعر بما يشعر به جمهورك ، ستتمكن من التحدث إليهم بطريقة مقنعة لا تقاوم.

3. المهارة الصعبة: معرفة كيفية تحسين محركات البحث

يعتقد الكثير من الناس أن كتابة الإعلانات عبارة عن إعلانات تلفزيونية غريبة تبيع أدوات مطبخ عشوائية ، ولكن هذه المرة بالكلمة المكتوبة كوسيط. وبينما تتعلق كتابة الإعلانات بالبيع ، فهي أكثر من ذلك.

على سبيل المثال ، غالبًا ما يتم تكليف مؤلفي النصوص بصياغة نسخة ويب قوية مُحسّنة لتحسين محركات البحث. هذا أمر ضروري في عالم يقود فيه تحسين محركات البحث 1000٪ حركة مرور أعلى من وسائل التواصل الاجتماعي العضوية.

نصيحة: تعرف على كيفية كتابة نسخة مُحسّنة لتحسين محركات البحث. قم بتنزيل ورقة الغش SEO المجانية هذه للبدء.

4. المهارة الناعمة: الإبداع

لا تتعلق كتابة الإعلانات بتحميل بريد إلكتروني أو صفحة مقصودة باستخدام المصطلحات وقوائم الإحصاءات التي لا نهاية لها. في كثير من الأحيان ، يتعلق الأمر برواية القصص التي يمكن للقراء الارتباط بها.

لكي تكون مؤلف إعلانات ممتازًا ، عليك أن تتعلم كيفية أخذ نسخة مبيعات قديمة وجافة وتحويلها إلى شيء جديد. عندما يقوم جمهورك برأس رأسك ويضحك ويبكي معك ، ستنشئ رابطة معهم تجعلهم يرون أنك في صفهم.

نصيحة: مارس مهاراتك في سرد ​​القصص. تخيل سيناريوهات يعاني فيها الأشخاص من نقاط الألم لدى جمهورك ، وصنع قصصًا جذابة من حولهم. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع الكتاب كيف تكسب الأصدقاء وتؤثر في الناس، أخبر قصة عن الوقت الذي تحققت فيه من بريدك الإلكتروني لمدة 20 دقيقة لأنك لم تكن تعرف ماذا ستقول في حفلة.

ذات صلة: 7 خطوات لتصبح مؤلف إعلانات محترف

5. المهارة الصعبة: استراتيجية المحتوى

كما ذكر أعلاه ، فإن كتابة الإعلانات القوية تشبه إقناع صديق عزيز بشراء شيء من شأنه تحسين حياته. المشكلة هي ، ماذا لو كنت لا تعرف من هو هذا الصديق ، كيف يتحدث أو كيف يجب أن تخاطبه؟

عندما تتعلم استراتيجية المحتوى ، تتعلم كيفية تجميع أجزاء لغز تسويق المحتوى معًا. تتعلم كيفية التحدث إلى جمهورك باستخدام شخصيات الجمهور ، وكيف تكون متسقًا في محادثاتك معهم ، وكيف تكون فريدًا في عالم يتم فيه إصدار عدد كبير من الرسائل التسويقية كل يوم.

نصيحة: تعرف على أساسيات استراتيجية المحتوى ، حتى إذا كنت لا تخطط لأن تصبح خبيرًا إستراتيجيًا للمحتوى

6. المهارة الناعمة: الفضول

بصفتك مؤلف إعلانات ، يجب أن تكون حفارًا. لكتابة نسخة ممتازة ، تحتاج إلى الإجابة على أسئلة مثل:

• كيف يعمل هذا المنتج؟
• لماذا هذا المنتج أفضل من غيره؟

سيقودك فضولك للعثور على جميع الإجابات.

نصيحة: قم بإثارة فضولك من خلال طرح الأسئلة الخمسة حول “WH” حول كل منتج تكتب نسخة عنه. سيساعدك العقل المستفسر على اكتشاف قائمة طويلة من الحقائق المثيرة للاهتمام التي يمكنك استخدامها كشذرات ذهبية في نسختك.