إحصائيات صادمة لعيد الحب ستجعلك تعيد التفكير في التسويق

ما يشير إليه الكثير من الناس على أنه عطلة “هولمارك” بدا دائمًا وكأنه فرصة عظيمة للشركات للحصول على بعض النقود الإضافية. في الماضي ، أمضت العلامات التجارية الكثير من وقتها في إنشاء حملات عيد الحب الموجهة نحو الأزواج. ولكن مع تحديد أكثر من نصف البالغين الأمريكيين بأنهم عازبون اليوم ، فقد لا يكون هذا هو أفضل ممارسة بعد الآن.

الموضوعات ذات الصلة: يجب أن تنفق أموالك على الخبرات وليس الأشياء

من المؤكد أن عطلة عيد الحب المحبوبة لم تفقد زخمها – في الواقع ، وصلت مبيعات عيد الحب إلى أعلى مستوى لها على الإطلاق عند 19.7 مليار دولار في عام 2016. ومع ذلك ، هذا لأنه أصبح عطلة للزوجين و يحتفل العزاب. كثير من الناس يشترون الهدايا والخبرات للأصدقاء وزملاء العمل والحيوانات الأليفة بدلاً من ذلك الشخص المميز. لذا إذا كنت تعتقد أن الرومانسية هي أفضل طريقة لزيادة مبيعاتك ، فكر مرة أخرى – حان الوقت لتبديل التروس والبدء في تركيز جهود عيد الحب لتشمل الجميع.

تحقق من إحصائيات عيد الحب هذه من بنج لمعرفة كيف تغيرت العطلة على مر السنين.

1. ركز جهودك على الأفراد غير المتزوجين ، تمامًا مثل أولئك الموجودين في علاقة. يُعرف نصف السكان الأمريكيين بأنهم غير متزوجين ، ويقول ربع هؤلاء الأشخاص إنهم يخططون للقيام بشيء ما في عيد الحب. في المتوسط ​​، سينفق الرجل العازب 71 دولارًا خلال العطلة والمرأة العازبة 40 دولارًا.

2. المزيد من الناس يشترون هدايا لأصدقائهم أكثر من أصدقائهم. عندما يبحث الأشخاص عن “هدايا عيد الحب من …” على Bing.com ، يكتب 22 بالمائة من الأشخاص كلمة “الزوج” ، ويكتب 20 بالمائة من الأشخاص كلمة “صديق” و 17 بالمائة “صديق”.

3. يخطط الكثير من الناس لإنفاق الأموال على حيواناتهم الأليفة في عيد الحب. في عام 2016 ، اشترى 19 بالمائة من الأشخاص هدايا عيد الحب لأصدقائهم ذوي الفراء بمبلغ إجمالي قدره 681 مليون دولار.

4. على عكس عيد الميلاد وأعياد الميلاد ، لا يخطط الناس كثيرًا لعيد الحب. لذا فبدلاً من إنفاق دولاراتك التسويقية على حملة مدتها شهر ، ركز فقط على الأسبوع أو الأسبوعين اللذين يسبقان عيد الحب. ستة وأربعون في المائة يقولون إنهم سيبدأون التسوق في أوائل فبراير.

5. عامًا بعد عام ، يتزايد عدد الأشخاص الذين يتسوقون على هواتفهم في عيد الحب. لذلك قد يكون من الجيد تعزيز جهودك على الهاتف المحمول. بين عامي 2015 و 2016 ، زاد البحث على الأجهزة المحمولة من 40 إلى 48 بالمائة على Bing.com.

6. هناك تقسيم بنسبة 50-50 تقريبًا بين الأشخاص الذين يتسوقون على أجهزة الكمبيوتر المكتبية أو الأجهزة اللوحية والأشخاص الذين يتسوقون على الهواتف الذكية. عادة ما يبحث أولئك الذين يتسوقون على أجهزة الكمبيوتر المكتبية أو الأجهزة اللوحية عن العناصر المصنوعة يدويًا أو ذات العلامات التجارية أو السلع الرومانسية أو المطاعم المتسلسلة. الأشخاص الذين يتسوقون على هواتفهم يبحثون عن المجوهرات وخواتم الخطوبة وهدايا اللحظة الأخيرة ومحلات البقالة عبر الإنترنت.

7. إذا لم تكن تقضي الكثير من وقتك بالفعل في إنشاء موقع الويب الخاص بشركتك أو صفحة التجارة الإلكترونية ، فقد حان الوقت للبدء. كل عام ، يتزايد عدد الأشخاص الذين يتسوقون عبر الإنترنت بمناسبة عيد الحب. تسوّق 28 في المائة من الأشخاص عبر الإنترنت في عام 2016 ، وتسوّق 35 في المائة عبر الإنترنت وفي المتاجر.

مواضيع ذات صلة: 5 نصائح لإنشاء حملة تسويق محتوى ناجحة

8. لا يحصل الناس دائمًا على ما يريدون في يوم عيد الحب ، وذلك لأن معظم الناس يتسوقون من أجل الآخرين المهمين دون تدخل من ذلك الشخص. في أغلب الأحيان ، يتلقى الناس الحلوى والشوكولاتة والبطاقات في هذه العطلة القلبية ، عندما يكون ما يريدونه حقًا هو قضاء أمسية أو تجربة.

9. العطلة لم تفقد كل سحرها الرومانسي. إذا كنت تعلن عن خواتم و / أو مجوهرات – فهذا هو وقتك للتألق. تحدث خمسون بالمائة من عروض الزواج في عيد الحب ، وعلى موقع Bing.com ، حققت الخواتم أكبر عدد من زيارات البحث خلال الأيام السبعة الأولى من شهر فبراير. في عام 2016 ، أنفق المستهلكون الأمريكيون 4.5 مليار دولار على المجوهرات في عيد الحب.

10. سيحب 39 بالمائة من الناس هدية الخبرة – خاصة تذاكر المسرح أو العروض الكوميدية. في عام 2016 ، أنفق 35 في المائة من المستهلكين الأمريكيين – العزاب والمرتبطين – ما يقرب من 3.6 مليار دولار على التجارب.

11. إذا كنت تعمل في مجال الضيافة ، فقم بجدولة إعلانات الفنادق والإقامة في أيام الأسبوع. كشفت الدراسة أن يومي الثلاثاء والأربعاء هما أيام الذروة عندما يذهب الناس للبحث عن أماكن إقامة. الأشخاص الذين يسافرون في يوم عيد الحب هم أكثر عرضة (40 بالمائة) لحجز غرفة في فندق أو منتجع ، بدلاً من المبيت والإفطار أو استئجار عطلة (آسف Airbnb!)

12. سواء كان شخص ما ذاهبًا في موعد غرامي أو مع الأصدقاء ، فإن 34 بالمائة من المستهلكين يخططون لتناول الطعام في الخارج في 14 فبراير – مما يجعل عيد الحب ثاني أكثر أيام السنة ازدحامًا بالنسبة للمطاعم.

13. إذا كنت لا ترى أي تأثير مع بعض إعلانات مطعمك – فلا تقلق. الناس مخططين متأخرين عندما يتعلق الأمر بالعطلة. في الواقع ، تصل عمليات البحث عن المطاعم والنقرات إلى ذروتها في اليوم السابق لعيد الحب. بشكل عام ، سترتفع عمليات البحث في بداية عطلة نهاية الأسبوع يومي الجمعة والسبت ، وتنتهي قرب نهاية نهاية الأسبوع يومي الأحد والاثنين خلال موسم عيد الحب.

الموضوعات ذات الصلة: 4 TED محادثات حول الحب والجنس والرغبة

14. عيد الحب هو يوم عظيم للشركات المحلية والصغيرة. على أساس سنوي ، شهد موقع Bing.com زيادة في عمليات البحث المحلية بنسبة 9 بالمائة من 2015 إلى 2016 ، ليصل إجمالي عمليات البحث إلى 88 مليون عملية بحث.

15. على الرغم من أن العديد من الأشخاص يقولون إنهم يرغبون في الحصول على تجربة في يوم عيد الحب ، فإن أكثر من نصفهم يختارون البقاء. وتبين أن “Netflix and chill” أصبح شائعًا للغاية لدرجة أن العديد من الأشخاص يفضلون الاسترخاء وطلب تناول الطعام بالخارج ومشاهدة الشراهة أشياء غريبة من ارتداء الملابس والخروج.