الصين هي سوق الازدهار التالي للإعلان التلفزيوني المتصل وعلى أعلى مستوى للتسويق

تلفزيون متصل (CTV) نسبة المشاهدة في طريقها إلى تسجيل أرقام قياسية جديدة. لقد كان يتزايد بشكل كبير خلال السنوات القليلة الماضية ، وعزز Covid-19 مكاسبه بشكل كبير. ولكن في حين أن الاتجاه العام لاستهلاك CTV يرتفع ، فإن الأسواق المختلفة حول العالم تظهر اختلافات في هذا الاتجاه.

على سبيل المثال ، يقدر عدد الأسر الموصولة بالـ CTV في الولايات المتحدة بحوالي 121 مليون ، وهو ما يمثل جمهور 183.5 مليون مستخدم في المجموع اعتبارًا من عام 2020. وفي الوقت نفسه ، في أكبر خمسة أسواق في أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا (EMEA)، كان العدد 61.5 مليون فقط. ومع ذلك ، من المتوقع أن يتسارع تغلغل CTV في جميع أنحاء المنطقة بسرعة فائقة في عام 2021. في الوقت الحالي ، تحتل المملكة المتحدة المركز الأول بين أفضل خمس دول في أوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا لمشاهدة CTV ، حيث يستهلك 60 ٪ من الأشخاص في جميع أنحاء البلاد محتوى يتم تسليمه بواسطة CTV .

وفي الوقت نفسه ، قد تكون منطقة آسيا والمحيط الهادئ (APAC) لا تزال في مهدها ، لكنها بالفعل اليد العليا في نمو الإنفاق الإعلاني لـ CTV مقارنة بالولايات المتحدة وأوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا خلال العام الماضي ، بحصة 34٪ مقابل 20٪ و 21٪ على التوالي. تنمو APAC بسرعة ولديها مشهد CTV متطور ، خاصة عند أخذ الصين في الاعتبار.

الموضوعات ذات الصلة: منصات OTT: يتطلب سلوك المستهلك الديناميكي شراء وسائط ديناميكية

استهلاك الفيديو الجماعي في الصين

أول الأشياء أولاً: في الصين ، يحدث معظم استهلاك محتوى الفيديو على منصات الهاتف المحمول ، وهذا يعني ذلك الإعلان عبر الإنترنت (OTT) هو حامل اللواء. الصين هي أيضا مسقط رأس الإثارة تيك توك التطبيق ، وهو عبارة عن قناة من الدرجة الأولى للمعلنين على مستوى العالم أيضًا WeChat، رسول يركز على السوق المحلية ، لكنه لا يزال متاحًا للإعلان لأنه يوفر للعلامات التجارية انتشارًا كبيرًا.

هناك زوج آخر بارز من المنصات في الصين يستخدمه المسوقون للترويج: s

ويبو هي أكبر خدمة تدوين مصغر في الصين أكثر من 500 مليون مستخدم نشط شهريًا (MAU). هذا ما يقرب من ثلث مجموع سكان البلاد. في هذه المرحلة ، تعتبر منصة مثالية لإدارة التسويق الفيروسي للعلامات التجارية.

Youku هو النظير الصيني لموقع YouTube. على عكس YouTube ، حيث يمكن للمستخدم في بعض الحالات تخطي الإعلان ، على Youku ، يجب عليك مشاهدة إعلان مدته 60 ثانية بالكامل قبل الوصول إلى محتوى الفيديو المطلوب. نعم ، يوجد زر “تخطي” ، ولكن النقر فوقه سيوجهك إلى قائمة شراء الإعلانات المجانية ، مما يعني أن الإعلانات الواقعية غير قابلة للتخطي ما لم تدفع. في حين أن هذه الإستراتيجية الإعلانية المتطفلة قد تكون مزعجة للمستخدمين ، إلا أنها لا تزال تعمل كأسلوب فعال بشكل استثنائي لتحسين الوعي بالعلامة التجارية.

التلفزيون التقليدي مقابل CTV في الصين

اليوم ، أصبح التلفزيون التقليدي يلعب دورًا أساسيًا للغاية في الصين. يمكنك مشاهدة أجهزة التلفزيون في مراكز التسوق والمقاهي والمطاعم وما إلى ذلك ، وهي تلعب في الخلفية. يعني هذا الطنين المستمر في الخلفية أنه من غير المحتمل أن يكون مشاهدو المارة جمهورًا مستهدفًا للمعلنين.

بالنسبة لتلفزيون غرفة المعيشة ، فإن الناس في الصين بالتأكيد قاطعو الأسلاك. إنهم يستهلكون CTV ويفضلون في الغالب الفيديو المستند إلى الإعلان عند الطلب (نموذج AVOD). ومن المثير للاهتمام ، أنه ليس بسبب عدم قدرتهم على شراء فيديو عند الطلب (SVOD) (لم تكن الصين دولة فقيرة منذ فترة) ، ولكن بسبب وجود تسامح أكبر مع الكم الهائل من المعلومات من الثقافات الغربية.

إذا كنت ترغب في الاستماع إلى الدراما المفضلة لديك على التلفزيون في الصين ، فسترى نوعًا غير عادي من الإعلانات – تشغيل chyrons ، على غرار تلك التي يمكنك رؤيتها أثناء البرامج الإخبارية. هذه ليست سوقًا حيث توجد فرصة لمتلازمة “عمى الشعارات”. يجب أن تشعر العلامات التجارية بالثقة في أن تكون جريئة وصريحة ، حيث سيظل العميل المحتمل قادرًا على اكتشاف هذا الإعلان من بين عشرات المنافسين.

الاستهداف والخصوصية

كما يقولون ، “الأخ الأكبر يراقب”. في الصين ، تتم مراقبة كل شخص يستخدم الإنترنت باستمرار من خلال نظام من شأنه أن يجعل أورويل يستحمر خجله. وعلى الرغم من أن هذا يسمح بتحديد الاستهداف الدقيق ، إلا أنه يعتبر أيضًا اجتياحيًا للغاية من قبل البلدان التي تكون فيها خصوصية المستخدم مقدسة.

تسمح مناطق الشبكة المحلية للمعلنين باستهداف المستخدمين بأقصى درجات الدقة (ما لم يتم تعديل الشبكة الخاصة الافتراضية) ، حيث يتم جمع جميع البيانات من أجهزتهم باستمرار. في هذه المرحلة ، يمكن للمسوقين التأكد من أن إنفاقهم على الإعلانات على الاستهداف سيحقق لهم أرباحًا ممتازة.

الموضوعات ذات الصلة: كيف أدى Covid-19 إلى زيادة شهية المشاهد لمحتوى OTT

بالنسبة للعلامات التجارية ، فإن سوق آسيا والمحيط الهادئ هو سوق ذهب ، لكنه يتطلب دراسة متأنية قبل الدخول ، حيث يحتوي على الكثير من المداخل والمخارج. تقدم الصين حركة مرور لا تصدق للمسوقين ، عبر قنوات CTV و OTT ، ولكل منهما مزاياها الخاصة. بينما تجلب تطبيقات الأجهزة المحمولة تأثيرات بعيدة المدى للوعي بالعلامة التجارية بسبب المشاهدات الإلزامية للإعلان ، فإن استهلاك CTV يكون أكثر توجهاً نحو الرسائل. يمكن اعتبار مثل هذه القدرات البرامجية وعادات الاستهلاك عبر منطقة آسيا والمحيط الهادي نذيرًا للفيض الهائل القادم من المعلنين والناشرين الباحثين عن عائد مربح على الاستثمار. سيحدد الوقت ما إذا كانت هذه الفرص قد انتهت.