الفرق بين تنمية الأعمال التجارية وتطوير العلامة التجارية

غالبًا ما يسير تطوير العلامة التجارية وتنمية الأعمال جنبًا إلى جنب – ولكن هناك بعض الاختلافات. إذا بحثت في Google عن “الاختلاف بين العلامة التجارية والعمل” ، فستجد الكثير من النتائج مع عدد لا يحصى من التفسيرات لماهية العلامة التجارية بالفعل. إنهم بالطبع يعملون معًا ، لكن تنمية كل منهم تجربة مختلفة قليلاً.

يمكن أن توجد العلامة التجارية عادةً بشكل مستقل عن الشركات التي تعمل تحت مظلتها. يمكن أن يكون لديك العديد من الشركات أو الشركات تحت علامة تجارية واحدة (انظر إلى شركة بروكتر أند غامبل أو شركة كوكا كولا). لكن في معظم الأوقات ، لن يكون لديك مشاريع متعددة في إطار عمل واحد. العلامة التجارية هي تعبير أوسع عن عملك ، إنها الصورة أو الهوية وراء عملك ، مشاريعك ، مجتمعك. دعنا نلقي نظرة فاحصة على الفرق بين تنمية العلامة التجارية وتنمية الأعمال التجارية.

الموضوعات ذات الصلة: تنمية قيمة العلامة التجارية مع تسريع نمو الإيرادات

الأعمال تركز على المبيعات والعلامة التجارية تركز على المجتمع

من المرجح أن يولد هدف عملك دخلاً ، بينما يجب أن يكون الهدف الأوسع لبناء علامة تجارية هو تنمية المجتمع. يمكن لهذا المجتمع بالطبع إقراض المبيعات – هكذا تسير العلامة التجارية والأعمال جنبًا إلى جنب ، ولماذا كلاهما مهم جدًا. ومع ذلك ، لتنمية علامة تجارية ، فأنت لا تركز على عدد المنتجات التي تبيعها أو عدد العملاء المتوقعين الذين تولدهم – فأنت تركز بشكل أكبر على المشاركة والوصول والاعتراف.

أثناء إنشاء مشروع تجاري يتضمن توسيع المنتجات أو العروض ، فإن بناء علامة تجارية يعني عادةً التركيز على فكرة واحدة أو التركيز الذي تريد أن تجسد علامتك التجارية. تخلق علامتك التجارية سمعة طيبة لك ولأي شركة تعمل تحت هذه العلامة التجارية. إنه ما يساعد الناس على التعرف على عملك والارتباط به.

الموضوعات ذات الصلة: 5 طرق لبناء مجتمع حول علامتك التجارية

العلامة التجارية أكبر من المنتج

نظرًا لأن بناء علامة تجارية يتجاوز توليد الدخل أو تقديم منتجات جديدة ، فإنه يركز أكثر على الإدراك العام والمشاعر. لا يتعلق الأمر بما تبيعه ، إنه يتعلق بما تشعر به الناس. على سبيل المثال ، عند جلب Coca-Cola مرة أخرى ، فإن المشروب الغازي السكرية يجلب أفكارًا عن لحظات سعادة غير متوقعة ، ليس بسبب المنتج نفسه بالضرورة ، ولكن بسبب العلامة التجارية حول المنتج.

من المحتمل أن الكثير منا قد شاهد إعلانات Coca-Cola التجارية التي تظهر أشخاصًا مبتهجين يتشاركون الكولا ، يروجون لحملة “مشاركة الكولا”. بهذه الطريقة يصبح أكثر من مجرد مشروب ، إنه مجتمع لأولئك الذين يحبون العلامة التجارية ومنتجاتها. هذا مثال واضح على كيفية عمل المنتج والعمل والعلامة التجارية معًا لإنشاء مجتمع و مبيعات. هذه الأنواع من الحملات والاتصالات هي التي تبرز في أذهان الناس وتخلق رؤية لا تُنسى لعلامتك التجارية وكيف تعمل شركتك ضمن تلك العلامة التجارية. إنه يجمع منتجاتك وعروضك جنبًا إلى جنب مع الاتصال الذي تحتاجه مع عملائك من أجل إبقائهم مهتمين بهذه المنتجات والعروض.

لا يمكن انتزاع العلامة التجارية منك

قد يفشل عملك ، لكن العلامة التجارية لا تعمل بهذه الطريقة. تفشل العلامة التجارية فقط إذا فشلت في العثور على المجتمع المناسب وواصلت نموه. إذا لم ينجح الأمر ، فيمكنك على الأرجح محاولة تغيير اتجاه علامتك التجارية أو تغيير التركيز. لا يمكن أن يتم انتزاعه منك أو سرقته ، لأنه تعبير عن قيمك وآرائك وأهدافك وليس عرضًا ماديًا للخدمات أو المنتجات.

قد ينتهي عملك لسبب أو لآخر ، لكن علامتك التجارية يمكن أن تعيش بسهولة بعد ذلك. العلامة التجارية هي وجه وصوت أي شركة موجودة كجزء منها. وبهذا المعنى ، فإن العلامة التجارية هي فكرة أكثر من كونها عنصرًا أو كيانًا ملموسًا ، ولا يمكن لأحد أن يأخذ فكرة منك! وبهذه الطريقة ، يصبح تطوير العلامة التجارية أمرًا لا يقل أهمية في أي مشروع تجاري عن تنمية الشركة أو العمل التجاري نفسه.

مختلف ، ولكن بنفس القدر من الأهمية

كرائد أعمال ، من المهم أيضًا تنمية العلامة التجارية والأعمال. يتيح لك عملك حل الاحتياجات داخل المجتمع الذي تنشئه علامتك التجارية ، وتتيح لك علامتك التجارية الوصول إلى المزيد من الأشخاص الذين يمكن أن يساعد عملك في حلها. يساعدك نمو كلاهما في وقت واحد على الوصول إلى أهداف عملك. بالتأكيد ، يمكن أن تعمل هذه المفاهيم بشكل مستقل ، ولكن أكثر الشركات نجاحًا لديها مجتمعات مخصصة وتقديرًا لعلامتها التجارية – لذا خذ الوقت الكافي لتأسيس وبناء علامتك التجارية مع عملك.

الموضوعات ذات الصلة: 6 طرق مبتكرة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية