كيف سيؤثر تطور محتوى الفيديو على ظهور العلامة التجارية في عام 2021

في عام 2021 ، ستسيطر مقاطع الفيديو على مساحة الإنترنت أكثر من أي وقت مضى. من مقاطع الفيديو الخاصة بالعلامات التجارية إلى مقاطع الفيديو الحية ومحتوى الفيديو العام ، تلقت مقاطع الفيديو أكبر دفعة ممكنة من عام 2020. الإحصائيات مذهلة.

بالنسبة الى أوبيرلو، يريد 54٪ من المستهلكين مشاهدة المزيد من محتوى الفيديو من علامة تجارية أو شخص أو شركة يدعمونها. المذهل أكثر هو حديث مسح يوتيوب التي كشفت أن 50٪ من مستخدمي جيل الألفية وجيل Z يقولون إنهم “لا يمكنهم العيش” بدون فيديو في حياتهم.

إن انتشار محتوى الفيديو يتوافق مع الحاجة إليه. السؤال الوحيد الذي ترك دون إجابة هو ما إذا كان محتوى العلامة التجارية يتطور مع الشهية المتغيرة باستمرار للمستهلك العادي لمحتوى الفيديو.

التقيت بالصحفية التلفزيونية تشاريس يو المرشحة لجائزة إيمي ، وهي مراسلة سابقة لقنوات ABC و CBS و CNN ، لإجراء محادثة. ترك Charisse منذ ذلك الحين إعداد التقارير التلفزيونية وبدأ نشاطًا تجاريًا يعتمد على وصفات الفيديو تحت العلامة التجارية Charisse Yu. أجزاء من هذه المقالة مستوحاة من محادثاتي مع Charisse حول كيفية استهلاك مستخدمي الوسائط الاجتماعية اليوم للفيديو وكيف يمكن أن تؤثر هذه الاتجاهات على رؤية العلامة التجارية وقبولها في عام 2021.

الموضوعات ذات الصلة: الاستخدامات الثمانية الأكثر شيوعًا وفعالية لتسويق الفيديو

مقاطع الفيديو أصبحت أقصر

هذا العام ، قضيت وقتًا أطول بكثير في مشاهدة مقاطع الفيديو على Instagram و YouTube مقارنةً بالشخص العادي. أصبح من الواضح بشكل متزايد أنني انجذبت بشكل طبيعي إلى مقاطع فيديو أقصر. شعرت كأنني هدفت إلى تركيب عدد أكبر من مقاطع الفيديو في الساعة التي أقضيها في مشاهدة مقاطع الفيديو كل يوم. الميل إلى تخطي الإعلان يلتزم أيضًا بهذه القاعدة غير المكتوبة.

يردد Charisse نفس المشاعر مثل صانع الفيديو المحترف. وفقًا لـ Charisse ، يبلغ متوسط ​​طول الفيديو الخاص بها 45 ثانية. نجحت Charisse في إنشاء متابعة قوية من خلال مقاطع فيديو الوصفات السريعة التي تستغرق 30-60 ثانية. السبب الذي جعلها تستشهد بالأطوال الأقصر بشكل متزايد لمقاطع الفيديو الخاصة بها بسيط ، “يقدر المشاهدون مقاطع الفيديو التي يسهل استهلاكها ويسهل استهلاكها. ويجب أيضًا أن تجذب مقاطع الفيديو اهتمام المشاهد في أول 5-6 ثوانٍ”.

لطالما كان الطول مهمًا لمنشئي المحتوى ، سواء كان نصًا أو صوتًا أو فيديو. كلما طالت مدة تشغيل القطعة ، كان بإمكانها التعبير عن نفسها بشكل أفضل وإبهار الجمهور. ومع ذلك ، فإن التسامح مع مقاطع الفيديو الأطول قد انخفض عامًا بعد عام ، ولم يعد لمنشئ المحتوى مساحة كبيرة للمناورة. نتائج؟ المزيد من الابتكار.

وقف مقاطع الفيديو المتحركة صعدت إلى الصدارة مع الحقائق الجديدة. استخدمت Charisse Yu هذا النظام بشكل حصري تقريبًا لبناء علامتها التجارية في عام 2020. وتتوقع أنه بناءً على النجاح الذي حققته ، جنبًا إلى جنب مع مجموعة من مقاطع الفيديو التقليدية من أعلى إلى أسفل ، سيشهد هذا الاتجاه المزيد والمزيد من العلامات التجارية التي تتبناه في عام 2021.

تبرز مقاطع الفيديو المتحركة أيضًا باعتبارها إحدى العلامات التجارية المبتكرة التي اعتادت أن تنقل رسالتها إلى تأثير كبير مع كونها أيضًا مبتكرة بما يكفي لإضفاء بصمة على صفات العلامة التجارية في أذهان مشاهديها.

يكتسب الواقع المعزز أيضًا حضورًا أقوى في مساحة محتوى الإعلان والفيديو. من بين كل اختراعات التكنولوجيا المستقبلية توقعت Techlurn في مجال الأعمال ، قد يكون الواقع المعزز هو الأكثر انتشارًا في عام 2020.

قال تيم كوك ، الرئيس التنفيذي لشركة آبل ، إن الواقع المعزز سيكون يومًا ما مهمًا في حياتنا اليومية مثل “تناول ثلاث وجبات في اليوم” ، ويبدو أن توقعه قد يتحقق.

مقاطع الفيديو الأطول ليست خارج النافذة تمامًا ؛ إنها تتطلب جودة أكثر إبداعًا “في وجهك” للحفاظ على تفاعل المشاهد. يمكن للعلامات التجارية في كثير من الأحيان إطلاق مقاطع الفيديو الجذابة هذه مرة واحدة كل فترة.

الموضوعات ذات الصلة: تغلب على فترات الانتباه القصيرة باستخدام “المحتوى الصغير”

أصبحت مقاطع الفيديو التي ينشئها المستخدمون سائدة

محتوى من إنشاء المستخدم (UGC) نمت أهمية في السنوات القليلة الماضية. ومع ذلك ، بدا أن عام 2020 هو عام الاختراق بالنسبة لـ UGC ، حيث رأينا العلامات التجارية تبدأ في استخدامها على نطاق أوسع.

أ دراسة حديثة كشف أن 81٪ من العملاء يتأثرون بشراء منتج أو خدمة أو اشتراك أو عضوية عن طريق صديق على وسائل التواصل الاجتماعي أو منشور لأحد أفراد العائلة. إن المحصلة النهائية وراء نجاح المحتوى الذي ينشئه المستخدمون هو عدم الثقة الدقيق لدى الناس لتسويق العلامة التجارية بسبب ممارسات التسويق غير الأخلاقية المتزايدة.

قد يكون كسب العملاء أو المشاهدين المخلصين للتحدث عن علامتك التجارية أكثر فاعلية من أي شيء يمكنك قوله عن علامتك التجارية. يصف Charisse Yu هذه الظاهرة بأنها عملية “بناء الثقة”. وفقًا لها ، فإن عالم الفيديوهات له تأثير كبير على العملاء والمشاهدين ، وبالتالي يميل إلى إثارة أكبر قدر من الشك. تعد UGC طريقة رائعة لبناء الثقة في أذهان العميل.

هذا فعال بشكل خاص عندما يكون المستخدم الذي ينشئ المحتوى قابلاً للتتبع ويمكن الوصول إليه من قبل مستخدمين آخرين لمنصتك. من المؤكد أن عام 2021 سيشهد انفجار UGC أكثر في مشهد الفيديو.

الموضوعات ذات الصلة: 4 فوائد رئيسية لمحتوى الفيديو

أصبحت مقاطع الفيديو التعاونية والفيديو المباشر سائدين

زادت صناعة بث الفيديو المباشر بنسبة 99٪ في عام 2020. دع هذه الإحصائيات تغرق. ربما من نافلة القول أن العلامات التجارية بحاجة إلى النظر بجدية في إنشاء المزيد من محتوى البث المباشر في عام 2021.

“تحتوي مقاطع الفيديو الحية على طريقة لدعوة الأشخاص إلى العملية وجعلهم أصحاب مصلحة في المنتج النهائييقول تشاريس. كان تأثير البث المباشر على الصناعات المتنوعة في عام 2020 مشجعًا.

توفر مقاطع الفيديو الحية أيضًا مساحة للتعاون مع المستخدمين والمحترفين الآخرين. تشير شعبية محتوى التعاون عبر مؤتمرات الفيديو في عام 2020 إلى النمو في هذا الاتجاه في عام 2021.

على حد تعبير Charisse Yu ، “توسع مقاطع الفيديو التعاونية أفق علامتك التجارية في أعين جمهورك وتشير إلى أنك على صلة بصناعتك وخارجها.”

تداخل هذا النوع من الفيديو مع التسويق المؤثر في عام 2020. صنعت العلامات التجارية مقاطع فيديو تعاونية مع المؤثرين مثل SkillShare Ad الشهير مع Olivia Wilde و Neil Patrick Harris أو إعلان Coin Master مع Jennifer Lopez و Kris Jenner. من المتوقع أن يؤدي نجاح هذه الإعلانات إلى إلهام المزيد من محتوى الفيديو المتشابه لكل من الإعلانات والمحتوى العادي.

يمكن أن تتضمن مقاطع الفيديو التعاونية أيضًا أعضاء من جمهورك. تتضاعف هذه الإستراتيجية مع UGC أيضًا ومن المؤكد أنها ستحقق نتائج مماثلة ، إن لم تكن أكثر واقعية. كان الإعلان الشائع الآخر الذي استخدم هذه الإستراتيجية في عام 2020 هو إعلان Expert Option الذي ظهر في مستخدمي نظامهم الأساسي.

يمكن أن تكون مقاطع الفيديو التعاونية قائمة بذاتها ، ولكن عند دمجها مع النجاح الهائل لمقاطع الفيديو الحية في عام 2020 ، فقد تضاعف مشاركة العلامات التجارية في عام 2021.

في عام 2021 ، تخطط Charisse لمواصلة جهودها في مجال الفيديو لدعم أكثر من 400000 متابع على وسائل التواصل الاجتماعي. وقد شهدت هذه الاستراتيجيات أن مقاطع الفيديو الخاصة بها تنتج ، في المتوسط ​​، أكثر من 275000 مشاهدة ، بعضها تجاوز أكثر من مليون إلى 3 ملايين مشاهدة.

لقد حان الوباء ، لكنه لم ينته بعد. من المؤكد أن التأثيرات ستكون معنا بعيدًا حتى عام 2021. ولهذا السبب ليس من المستغرب أن الاتجاهات التي ظهرت هذا العام تستعد للانفجار أكثر في المشهد في عام 2021. الفكرة هي أن تكتشف العلامات التجارية ما هي الاتجاهات الناجحة أفضل وركوب تلك الموجة في غروب الشمس.