ما يحتاج المسوقون إلى معرفته عن التسويق المؤثر في عام 2021

ماذا يوجد على سطح السفينة للتسويق المؤثر في عام 2021؟

من كل ما نراه ، يجب أن يكون عامًا مليئًا بالمطالب للإنتاج الإبداعي والاستراتيجية المباشرة. إليك ما هو على رادارنا للعام القادم.

1. يكتسب التسويق المؤثر أهمية للتجارة الإلكترونية

حفز Covid-19 التجارة الإلكترونية لتسجيل مستويات الاستخدام. أبلغ تجار التجزئة الكبار مثل Walmart عن أ 97٪ زيادة في التجارة الإلكترونية وسيتدفق هذا القبول في جميع أنحاء عالم التجارة الإلكترونية.

يشير الخبراء إلى أن الوباء قد سرّع التحول نحو التسوق عبر الإنترنت بنحو خمس سنوات.

إلى جانب التجزئة التقليدية ، يؤثر التسوق الاجتماعي على سوق التجزئة. يستمتع متسوقو الجيل Z بالتصفح والتسوق من المواقع الاجتماعية ، و 77٪ منهم قالوا إنهم يستجيبون بشكل أفضل للإعلانات التي تظهر للأشخاص في مواقف الحياة الواقعية.

يتفوق المؤثرون بالفعل في هذا الأمر وسيكونون لا يقدرون بثمن في حملات التسوق الاجتماعية على متاجر Instagram و Facebook و Pinterest Shopping والمزيد.

ما يجب أن تفعله العلامات التجارية في عام 2021

مع وجود العديد من الخيارات الموجودة حاليًا في السوق وخيارات جديدة يتم اختبارها وطرحها يوميًا ، من الضروري للمسوقين التفكير في كيفية قيام حملات التسويق المؤثر بتحفيز مبيعات التجارة الإلكترونية جنبًا إلى جنب مع الوعي والمشاركة.

تعمل المنصات على تسهيل بيع العلامات التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي ، لذا استفد منها واستخدم خبرات المؤثرين لديك للاستفادة من الفرص من خلال شراء وسائل التواصل الاجتماعي.

2. التسويق المؤثر من أجل خير أكبر

أكثر من ثلثي المستهلكين نتوقع أن تتخذ العلامات التجارية موقفًا بشأن القضايا المهمة وأن تتحلى بالصدق والشفافية في جهود المناصرة. على سبيل المثال ، سلط إعلان “Madame President” الأخير من HP الضوء على القادة الشباب ، وقد استقبله المراجعون والعملاء بحرارة.

https://www.youtube.com/watch؟v=3GPhL5qNKO4

لقد أدى الوباء إلى زيادة التوقعات بأن تكون العلامات التجارية صريحة حول الأسباب الاجتماعية ، حيث سعى الناس إلى التواصل من خلال علاقاتهم عبر الإنترنت. من المرجح أن يستمر الاتجاه حتى عام 2021 وما بعده.

كيف يمكن أن تستفيد العلامات التجارية هذا العام

من المتوقع أن يكون لدى العلامات التجارية إحساس بالمسؤولية تجاه المستهلكين والمجتمع وتتصرف وفقًا لذلك. بصفتهم قادة الرأي وقادة المجتمع الافتراضي ، يتم أيضًا رفع مستوى المؤثرين.

فكر في كيفية تحديد أولويات المسؤولية الاجتماعية عند الشراكة مع المؤثرين والعثور على منشئي المحتوى الذين يدعمون بشغف الأسباب التي تتوافق مع مهمتك. تأكد من أن حملاتك لا تركز فقط على المبيعات ، ولكن أيضًا موجهة للأغراض. ضع في اعتبارك أن مستهلكي الجيل Z على وجه الخصوص يمكن أن يكون متشككًا في النوايا الحسنة للعلامة التجارية.

3. سيستمر الطلب على الفيديو في النمو

أولاً ، كان TikTok. ثم Instagram Reels. حتى موقع LinkedIn دخل في تنافس الفيديو مع Stories ، وقفز Twitter مع Fleets. ازدهر موقع Facebook Live أيضًا ، مع وجود ملف زيادة بنسبة 50٪ في نسبة المشاهدة خلال الأشهر الأولى لـ Covid-19.

في الوقت الذي يشعر فيه المزيد من الأشخاص بالعزلة في المنزل ، يساعدهم الفيديو عبر الإنترنت على تجنب الشعور بالوحدة. الناس يتنقلون ويتدفقون أكثر من أي وقت مضى.

ما يجب أن تفعله العلامات التجارية بعد ذلك

اجعل الفيديو أولوية في جميع حملاتك التسويقية المؤثرة. استفد من حداثة المنصات والتنسيقات الناشئة مثل TikTok و Instagram Reels و Triller (مع تحرير الفيديو المدعوم بالذكاء الاصطناعي) لتعزيز المشاركة العضوية ومعدلات تشغيل الفيديو.

نظرًا لأن المساحة ليست مشبعة بعد ، يمكنك الاختبار والتجربة ، وإيجاد خيارات التوعية التي تناسب علامتك التجارية على أفضل وجه

4. ازدهار التسويق المؤثر في مجالات جديدة

إلقاء اللوم على كونك في المنزل طوال الوقت وتحتاج إلى شكل من أشكال الرفقة الحية ، لكن المؤثرين على النبات أصبحوا نجومًا غير محتملين على مشهد وسائل التواصل الاجتماعي. تتراوح صفحاتهم من الفكاهة إلى التوجيه إلى الراحة ، لكنها كلها على الأقل خضراء أو مورقة قليلاً.

وهي ليست المكانة الوحيدة المزدهرة: يستمر التسويق المؤثر في التوسع إلى مناطق كان من الممكن اعتبارها في كثير من الأحيان جافة جدًا أو عازفة عن المخاطرة للنظر في الشراكات الخارجية. على سبيل المثال ، نجم TikTok Charli D’Amelio مؤخرًا أطلق شراكة مؤثرة مع Step، منصة تمويل شخصي عبر الإنترنت.

هذا التوسع في التأثير يعني أن العديد من العلامات التجارية التي كانت تلعبها بأمان وتنتظر الانغماس في مجموعة المؤثرين يمكن أن تشعر بشجاعة أكبر في اكتساب المزيد من الظهور.

ما يجب أن تفعله العلامات التجارية هذا العام

بالنسبة للمسوقين ، تعني فرصة الاتصال في مجالات جديدة أنه يمكنك حقًا التفكير خارج الصندوق ، والإبداع ، وتحديد الصناعات الموازية التي لا ترتبط مباشرة بما تفعله ولكنها تشارك نفس الجمهور المستهدف.

5. تستفيد الرياضات الإلكترونية من جمهور أسير.

تضم الرياضات الإلكترونية ملايين اللاعبين ، أكثر من 1.5 مليون مشاهد في أهم الأحداث وفرص تعاون المؤثرين التي تستهدف الفئات السكانية الأصغر سنًا.

يتوق المستثمرون للانضمام إلى اللعبة (أكثر من 9.9 مليار دولار في استثمارات الصناعة هذا العام) ، وتواجه الرياضات الإلكترونية عددًا قليلاً من الاحتياطات الوبائية للحد من الجماهير والتباعد الاجتماعي التي تعاني منها حاليًا الصناعات الأخرى المتعلقة بالرياضة.

ما يجب أن تفعله العلامات التجارية بعد ذلك

يمكن أن تشمل شراكات العلامات التجارية مع المؤثرين في الرياضات الإلكترونية لاعبين فرديين أو فرق.

لا يجب أن تكون علامتك التجارية جزءًا من صناعة الرياضات الإلكترونية للاستفادة من هذا القطاع المتنامي. هناك ملايين المستخدمين يصلون إلى منصات الألعاب ، بما في ذلك 15 مليون مستخدم باستخدام Twitch بشكل يومي.

ابحث عن طريقة لإنشاء اتصال وتأكد من أن منتجك مناسب تمامًا للاعبين. نظرًا لأن هذه المساحة تنمو بسرعة ولأن مستخدميها متحمسون ، فمن المهم البحث عن الشراكات والتخطيط لها بشكل استراتيجي حتى تتمكن من تنفيذها بالشكل الصحيح وتنشيط الحملات الناجحة بسلاسة.

6. المزيد من العلامات التجارية تستخدم المؤثرين CGI

يستمر المؤثرون في CGI في اكتساب الشعبية ومع تحسن التكنولوجيا ، تستمر الخطوط في التعتيم. في الحقيقة، 42٪ من جيل الألفية وجيل الألفية اتبعت مؤثرًا في CGI دون أن تدرك أنه لم يكن إنسانًا حقيقيًا.

واحدة من أكثر الخصائص الجذابة هي القدرة على التحكم الكامل في الرسائل. إنهم غير قادرين على الخروج عن الرسالة أو اتخاذ إجراءات شريرة تضر بالعلامة التجارية.

ما يجب أن تفعله العلامات التجارية في عام 2021

يمكن للشركات التي لديها أموال وموارد تصميم لتجنيب التفكير في إنشاء مؤثرين CGI خاصين بهم. قد ترغب العلامات التجارية الأخرى في اكتشاف طريقة لبناء شراكة مع مؤثر CGI في مجال تخصصها.

قد لا تكون مؤثرات CGI مناسبة للجميع ، ولكن يمكن للعلامات التجارية أن تتعلم منهم. ما الذي يتفاعل معه الناس؟ هل هناك شيء ينجذبون إليه – نظرة ، قصة؟ ضع في اعتبارك الطرق التي يمكنك من خلالها تعظيم ذلك في مشاركاتك الخاصة وعلاقات المؤثر في الحياة الواقعية.

7. تشديد اللوائح

مع نضوج الصناعة وتزايد الدعوة إلى مزيد من الشفافية ، تطبق البلدان في جميع أنحاء العالم لوائح جديدة لصناعة المؤثرين سريعة النمو. في الولايات المتحدة ، على سبيل المثال ، قامت لجنة التجارة الفيدرالية بتحديث إرشاداتها باستمرار ومن المتوقع أن تصبح أكثر صرامة مع نمو التسويق المؤثر.

ما يجب أن تفعله العلامات التجارية بعد ذلك

ابق على اطلاع بالإرشادات القانونية والتنظيمية ، ثم تأكد من أنك تعمل مع المؤثرين المطلعين على متطلبات الصناعة المحددة. خلاف ذلك ، قد ينتهي بك الأمر بمحتوى لا يمكنك استخدامه ، أو الكثير من الصداع يعيد إنشاء الحملات لتجنب المشكلات.

بدلاً من الحملات لمرة واحدة ، ضع في اعتبارك إنشاء شراكات مؤثرة طويلة المدى بحيث يكون لديكما معرفة قوية بالقواعد واهتمام مشترك باتباعها.

كان عام 2020 عامًا غير عادي ، لكنه كان عامًا قويًا من حيث تأثير وسائل التواصل الاجتماعي والتقدم. لنأمل أن يجلب 2021 قيمة أكبر من التكنولوجيا والشراكات المؤثرة.