8 أفكار لتسويق المحتوى لتقوية خطك الأساسي

ليس هناك شك في أن الأزمة الصحية والاقتصادية الحالية قد غيرت أولويات الشركات الصغيرة. ومع ذلك ، تظل أولوية واحدة قبل كل شيء دون تغيير وهذا يبني أرباحًا صحية. الربح ليس هو الأولوية الوحيدة بالطبع ، لكنه تركيز رئيسي. يعني البقاء مربحًا الاستمرار في العمل ، وهذا يعني عادةً التسويق.

ومع ذلك ، مع كل ما يتغير من حولك يوميًا ، كيف يمكنك كمالك مشروع صغير زيادة جهود التسويق لشركتك مع معالجة توقعات المستهلك المتغيرة ، والركود الاقتصادي والشركات الناشئة ، وسلوك المشتري المختلف؟

ذات صلة: لماذا تؤذي الخط السفلي الخاص بك إذا كنت تهتم فقط بالخط السفلي

يظل تسويق المحتوى أحد أكثر الطرق فعالية لتحقيق أهدافك التسويقية. إن النجاح في تسويق المحتوى في هذه البيئة الاقتصادية الجديدة يعني التفكير بشكل خلاق في المحتوى ، وكيفية إنشائه ، ومكان نشره ، وكيفية الترويج له. ضع في اعتبارك هذه الطرق الثمانية لتحسين لعبة تسويق المحتوى الخاصة بك الآن.

1. ابدأ بتدقيق محتوى مدرك للقمع

قم بإجراء تدقيق للمحتوى لعلامتك التجارية يأخذ في الاعتبار مراحل مسار مبيعات علامتك التجارية. لكل مرحلة في قمع المبيعات الخاص بك ، يجب أن يتحدث المحتوى الخاص بك إلى العملاء المحتملين هناك على وجه التحديد. ما الذي يحتاج الجمهور المستهدف إلى معرفته؟ ما الذي يجب عليك فعله للمساعدة في توجيههم خطوة بخطوة إلى المرحلة التالية؟ قم بمراجعة المحتوى الموجود من حيث مسار التحويل هذا حتى تعرف مكان الفجوات الموجودة. سيخبرك هذا بالمكان الذي تحتاج إلى تركيز طاقاتك فيه وتحديد أولويات جهودك.

2. اكتشف إمكانات المحتوى الداخلية

بفضل التقدم التكنولوجي ، لم يكن أبدًا أسهل أو أسهل في إنشاء جميع أنواع أصول المحتوى الرائعة لعلامتك التجارية. قد يكون لديك أيضًا بعض المواهب التي لا تحظى بالتقدير بين أعضاء فريقك الحاليين. التقاط الصور وتحريرها ، ومقاطع الفيديو القصيرة ، والتدوين ، والأوراق البيضاء – كل ذلك يمكن القيام به داخل الشركة ولا تحتاج إلى استثمار مالي ضخم لجعل إنشاء مثل هذا المحتوى حقيقة واقعة.

3. استئجار بالقطعة

أو اتبع النهج المعاكس وقم بتوظيف موظف مستقل لدفع بعض المحتوى عالي الجودة لعملائك المحتملين. لا تحتاج بالضرورة إلى الموافقة على عقد الاستخدام المتكرر طويل الأجل. قد توفر مشاركة مدونة واحدة كل أسبوع أو شهر ، على سبيل المثال ، أو مستند تقني كل ربع سنة ميزة المحتوى التنافسي التي تحتاجها لتحويل المزيد من المستخدمين إلى عملاء يدفعون.

ذات صلة: 9 طرق لدعم موقعك المحلي الاقتصاد أثناء الأزمة

4. إلقاء نظرة جديدة على سرد القصص

تطور سرد القصص في التسويق من الكلمات الرنانة إلى الإستراتيجية المختبرة. حان الوقت الآن للبحث عن قصص أفضل وأصغر – ليس فقط قصة المؤسس الكبير الكبير التي أخبرتها بالفعل ولكن أيضًا الروايات السريعة من الموظفين والتوقعات والعملاء وحتى المجتمع ككل ، بما في ذلك المؤثرين.

دمج تلك القصص في محتوى جديد. ما هي الروايات التي تساعدك على مواجهة معارضة توقعاتك؟ فكر في الحصول على شهادات من العملاء السعداء عبر الهاتف ، ثم دمجها في محتوى الفيديو والرسوم والمحتوى المكتوب.

5. ضع المحتوى الموجود في العمل (الأصعب)

تحقق من تحليلاتك الخاصة بموقعك على الويب وحساباتك على وسائل التواصل الاجتماعي ، وحدد المحتويات الأفضل أداءً والأكثر شيوعًا. ثم ابحث عن طرق يمكنك من خلالها إعادة توظيف هذا المحتوى وإطالة عمره الإنتاجي. قم بتحديث القصص القديمة حتى تحافظ على تحسين محركات البحث. توسيع مشاركات المدونة إلى أوراق بيضاء. دمج الصور في الرسوم البيانية. تحويل دراسات الحالة إلى حلقات من بودكاست. أنت مقيد فقط بخيالك.

6. الحصول على الرسوم المتحركة

يمكن أن تعني حقائق الأزمة الصحية الحالية أنه ليس من الآمن وضع الناس بجانب بعضهم البعض. نتيجة لذلك ، يمكن أن يكون إنشاء مقاطع الفيديو تحديًا حقيقيًا ، إن لم يكن مستحيلًا. بدلاً من ذلك ، استكشف مقاطع الفيديو التوضيحية والعروض التوضيحية المتحركة.

يمكن للوكالات إنشاء مقاطع فيديو ديناميكية وجذابة بصريًا ومقنعة للغاية لعلامتك التجارية. وفي هذه الأيام ، لم يعد التسويق عبر الفيديو اختياريًا. لا توجد وسيلة محتوى أخرى مليئة بإمكانيات تعزيز رسالتك ومساعدتها على التمسك بآفاقك.

ذات صلة: كيفية مكافأة الموظفين في أوقات غير مؤكدة

7. تخفيف على الاجتماعية

إذا لم تكن متأكدًا من أسلوبك في وسائل التواصل الاجتماعي ، ففكر في التفتيح والسماح لشخصيتك بالتألق. تسحقه الكثير من العلامات التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي بقليل من الذوق الشخصي. تحقق من العلامات التجارية مثل ويندي و مونبي على Twitter أو في متحف كاوبوي الوطني والتراث الغربي في أوكلاهوما سيتي على Instagram.

نعم ، من الممكن أن تفرك بعض الأشخاص بطريقة خاطئة ، لكن أولئك الذين يتردد صداها مع علامتك التجارية ومهمتك قد يحبونك أكثر.

8. أظهر لجمهورك أنك ما زلت موجودًا

يجب أن تهدف جهود التسويق الرقمي إلى جعل العملاء المحتملين ينضمون إلى قائمتك حتى تتمكن أولاً من تقسيم هؤلاء المشتركين بطرق منطقية لمنتجاتك / خدماتك. ثم أرسل لهم رسائل فردية تشجعهم على مسار التحويل. تأكد من تضمين العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ونماذج التقاط العملاء المحتملين على أفضل محتوى لديك. يمكنك أيضًا التفكير في طرق يمكنك من خلالها تطبيق الأساليب السبعة الأولى على جهود التسويق عبر البريد الإلكتروني.

على الأقل ، استخدم قائمتك للترويج للمحتوى الخاص بك إلى جمهورك الحالي. أرسل روابط عندما يكون لديك منشورات مدونة جديدة ، ومقاطع فيديو ، ومستندات تقنية ، ومحادثات أو سلاسل محادثات مهمة على وسائل التواصل الاجتماعي للمشاركة.